[ 热议 ] 2023-11-07 编辑:yiwei

官宣:天猫双11惊喜夜,谢娜回归,何炅汪涵坐镇主持

倒计时三天!由天猫携手湖南卫视、芒果TV 重磅打造的“天猫双11惊喜夜”将于 11 月 10 日 19:30 正式开播。何炅、汪涵、谢娜、关晓彤、蔡国庆等明星组成的12人“惊喜互动团” 昨日全部集结完毕。超惊喜直播团也拉开神秘面纱,将在惊喜夜当天神秘空降现场,送出千万品牌福利。

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截至昨日,本次“天猫双11惊喜夜” 阵容已全部官宣,汇聚了近70位明星艺人。其中不仅涵盖天猫代言人易烊千玺、时代少年团、华晨宇、成毅等顶流,还包括周深、李荣浩、黄绮珊、胡彦斌等实力唱将。华语乐坛天后萧亚轩,也将通过双11惊喜夜的舞台完成回归首秀。自11月3日“猫晚”阵容官宣以来,相关微博话题阅读量破30亿,全网热搜数十个,热度节节攀升,爆点不断。


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其中,12人豪华主持阵容引发了不少关注。许久没有以主持身份来到湖南卫视的谢娜,将以“惊喜互动团”的身份重新回到主持队伍,与何炅、汪涵两位湖南卫视“台柱”组成核心主持阵容,“炅娜”将迎来久违“合体”。另外关晓彤、在“披荆斩棘的哥哥”中大热蔡国庆、王耀庆 “双庆CP” 、吴泽林、齐思钧、沈梦辰等也惊喜加入,化身惊喜互动团成员,将和观众进行神秘互动,让猫晚“好看”的同时还“好玩”。

 

除了眼花缭乱的明星、主持阵容外,此次双11惊喜夜还全新打造了超惊喜直播团,其中不仅有胡可、TVB识货、东方甄选、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝等头部明星达播外,更有超20个品牌直播间惊喜加盟。像金典、FILA、百丽、波司登、娇韵诗、欧莱雅等大牌直播间,也将以特殊的方式云空降猫晚,为大家送出千万福利。

 

今年双11店播也全面爆发,看品牌店播,蹲超值福利也成为今年天猫双11预售一大趋势。今年双11,淘宝直播的店播开播数和观看数,同比都有两位数以上高增长。根据淘宝直播官方数据显示,今年开门红,有37个直播间开局即破亿,其中店播就有23个,还有293个店播直播间成交额破千万。

 

此外,天猫双11惊喜夜,作为整个双11最大的内容类项目,也可以体现出淘宝在内容化上的决心。此次晚会将通过四个直播间在淘宝站内呈现,看晚会、看综艺、看红毯、看直拍。作为双屏主线晚会之一的小屏晚会,将通过“惊喜夜综艺直播间”在淘宝独家播出,不仅联动你好星期六、大侦探、全员加速中、中餐厅4大国民IP,再现芒果综艺名场面,更有数十位艺人从主舞台穿屏空降,开启惊喜游戏互动送福利。届时打开淘宝搜索“天猫双11惊喜夜”即可抵达现场。

 

直播作为内容化战略的重要一环,今年以来,顶流机构、超头主播入淘潮明显提速,一大批以内容见长的主播接连入驻,如足球巨星梅西、大鲨鱼奥尼尔,张国荣纪念演唱会、椰树男团、苹果等国际大牌,也相继在淘宝开启了内容化直播,让淘宝成为一个车水马龙的热闹街区。

 

QuestMobile数据显示,2023年10月24日双11预售当天,淘宝APP活跃用户数达5.07亿,DAU同比增幅超5%。高盛研报也指出,“淘宝日活跃用户数(DAU)以6%的同比速度健康成长,表明淘宝对 DAU和内容化的关注取得成效”。这已经是淘宝DAU连续第八个月增长,显示出其 "用户为先 "战略的初步成效。

天猫

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