[ 时尚先知 ] 2023-05-23 编辑:Monki

重返故乡——Levi's®在旧金山举办沉浸式体验活动 庆祝了不起的 501® 牛仔裤 150 周年

截屏2023-05-23 14.01.57.png


    在 1873 年 5 月 20 日,一家年轻的旧金山公司注册了一项“撞钉补强”的发明专利——简单来说就是一 种用于加固口袋接缝处的全新方式。这就是后来家喻户晓的 501® 牛仔裤。150 年后,501® 牛仔裤已经成为全球最经典的风尚标志之一,也是所有其他牛仔裤设计的原始模板。值此 501® 150 周年,Levi's® 今年五月将在旧金山陆续推出一系列庆祝活动,以纪念广受欢迎的 501® 牛仔裤以及 Levi's® 品牌与它诞生地的紧密联系。5 月 19 日至 27 日,届时来宾们不仅可以欣赏 Levi's® 典藏,还有机会获得定制单品,甚至在品牌诞生地的特别集市里淘到心仪的宝贝。


截屏2023-05-23 14.02.26.png


    本次 501® Experience 沉浸式体验活动将在旧金山老军械库的 Skylight 进行,该地点是一个世纪以来旧金山城市脉络中重要的组成部分。它用于向社区开放文化创意空间,也成为 501® Experience 活动的绝佳场所。


截屏2023-05-23 14.02.37.png


    501® Experience 场地搭建的中心位置是 Chapters (篇章),这是一个富含生命气息的展览。其中穿插着各式各样的主题,包括 History & Legacy(历史与传承)、Icons(标志)、Cultural Impact(文化影响)和 Unwavering Devotion(永恒信念),它们叙述着服装史上最重要的故事之一。除了最早的 Levi's® 牛仔裤,Chapters 还展示了多年来流行文化代表人物 Harvey Milk 穿过的牛仔裤。Chapters 典藏则展示了 501®牛仔裤从牛仔工作服变成反映世界各地社会文化的历史进程和改变时尚的演变史。 


截屏2023-05-23 14.03.00.png


    "我们很高兴在旧金山庆祝时尚史上最重要的时刻之一。这里是 501®牛仔裤的诞生地,也是我们品牌的家乡和合作伙伴。构思 501® Experience 活动时,我们投入了大量的创造力和激情,它是对旧金山和无数推动501®牛仔裤成为’有史以来最伟大的故事’的人致敬。我们非常期待大家走进 Skylight 时能感受到自己正在进入一个真正特别的地方。" ——Chris Jackman, Levi Strauss & Co 公司全球品牌营销副总裁


    501® Experience 活动还设有 501® Factory (501® 工厂),即一个混合空间,灵感碰撞的 501® 牛仔裤定制工作就在这里进行,为客人提供了难得的定制机会。来宾们可以向 Levi Strauss & Co. 技术创新副总裁Bart Sights 进行特别咨询,参观 Levi's® 的定制工具,并创造他们自己的"Made in San Francisco" 501® 牛仔裤。 


截屏2023-05-23 14.03.11.png


    本次定制 501® 牛仔裤限量 150 条,每条都带有手工编号和特殊的周年纪念元素。前来 501® Factory 参观的朋友可以欣赏全套的定制激光图案、水洗和双弧线加工,见证 501®牛仔裤从织机到图样、剪裁和缝制的过程。


截屏2023-05-23 14.03.22.png


    "501® Experience 不仅突出了这一传奇单品历史和品牌的传承,也向它与旧金山密不可分的联系致敬。从记录重要文化时刻的典藏作品到牛仔裤如何被赋予生命的幕后故事,501® Experience 有很多东西值得细细品味。旧金山,我们等不及要和你一起庆祝了。"——Bart Sights, Levi Strauss & Co 技术创新副总裁 


    501® Experience 还提供了 Denim Workshop(丹宁工作室),人们可以在这里进行学习讨论如何延长牛仔布的寿命、修补牛仔,还可以收集单品。仿照经典的裁缝店,Denim Workshop 的客人可以前来修补他们心爱的 Levi's® 单品,购买 Levi's® 501® 牛仔裤,并参加由品牌合作伙伴 Nicole McLaughlin 和 625 Industries 举办的关于可持续性、再造升级和牛仔设计的实践研讨会。


截屏2023-05-23 14.03.31.png


    而在 501® Experience 的快闪店,大家不仅可以购买 Levi's® 的经典系列产品,还可以看到很多独家限定产品。虽然 501® 牛仔裤是快闪店的主角,但是其他众多经典单品也会亮相,包括 trucker 夹克、T 恤和短裤等。快闪店里还有驻店裁缝,前来的朋友可以当场进行定制。 


截屏2023-05-23 14.03.43.png


    另外还有 70 年代的 Levi's® AMC Gremlin 和一台仍可使用的牛仔布织机将在 501® Experience 活动中展出。这台织机将在现场生产 "made in the USA" 的牛仔布。活动现场还有包括来自 Anderson .Paak 的 DJ 团队,将为整个 501® Experience 提供音乐。


    最后别忘了 501® Experience 的特别集市,人们可以通过 Levi's® 精心安排的项目,了解和探索塑造并推动了旧金山文化的人物、地点和品牌。参加集市的供应商包括 Verve 咖啡烘焙、Woodshop 工作室、Tunnel 唱片 和 Humphry Slocombe 冰淇淋,湾区艺术家 Brijean 还为集市创作了墙绘。


截屏2023-05-23 14.03.58.png


    除了 501® Experience,Levi's® 和 Rolling Loud 将在 5 月 20 日携手庆祝 501® Day,并在旧金山、东京、巴黎和伦敦进行特别 club 演出。501® Day 将会是品牌全球庆祝活动的高潮,寓意着 501® 牛仔裤如同音乐史上的运动和鼓舞人心的音乐创新一样,是全球经典的风格标签。人气颇高的韩国女子组合 NewJeans 作为今年品牌的全球大使,也将在首尔进行现场表演来庆祝 501® Day。

Levi's®

更多推荐

路易威登将于巴塞罗那举办2025早春女装秀
SAINT LAURENT 圣罗兰 2024冬季女装系列 ANTHONY VACCARELLO
Acne Studios发布2024秋冬女装系列